Campagna Fossil Autunno 2023, Collezione Accessori: Dettagli esclusivi

Feb 13, 2024

Fossil si sta imbarcando in una nuova strategia, che verrà lanciata in concomitanza con il suo 40° anniversario.

L'etichetta di accessori storici sta cercando di rivitalizzare il marchio dopo diversi anni di calo delle vendite attraverso una nuova campagna e una linea di prodotti elevata, entrambi lanciati il ​​5 settembre. La "strategia di rivitalizzazione", come la definisce l'azienda, è intesa a modernizzare il marchio storico e offre un approccio lifestyle più coeso in tutte le sue categorie di accessori.

"Volevamo davvero analizzare il rapporto che il consumatore ha con il marchio: cosa pensa e sente riguardo a Fossil oggi e in che cosa differisce da chi vogliamo attrarre domani e quali sono quei valori che riteniamo fondamentali per costruire più di una connessione emotiva", ha affermato Lisa Pillette, responsabile marketing globale di Fossil Group. “Siamo sempre stati molto incentrati sul prodotto, ma non abbiamo dedicato molto tempo alla ricerca dei modi migliori per connetterci in modo più emotivo [con i clienti]. Quindi abbiamo identificato quello che direi essere un nuovo target di consumatori e abbiamo scoperto molte informazioni su di loro, sui loro interessi, sui loro valori e su come questi si sovrapponessero ai nostri."

Uno dei modi principali in cui Fossil mira a connettersi più profondamente con i clienti è attraverso la campagna pubblicitaria autunnale del marchio, chiamata "Made for This". Per la campagna il marchio ha guardato alla sua tradizione quarantennale, concentrandosi sul ruolo che ha svolto nella vita quotidiana dei clienti negli ultimi quattro decenni e su come può continuare a farlo per la prossima generazione di consumatori.

Nella campagna si vedono modelli che indossano accessori sportivi della prossima collezione autunnale in immagini con slogan come "Made for Getting Together and Staying That Way" e "Made for Making Every Part of the Trip Your Own".

"Questo potrebbe riflettere sia i tempi post-COVID[-19] sia i tempi in cui ci troviamo, ma il modo in cui le persone trascorrono il loro tempo è importante", ha detto Pillette a proposito della campagna. “I nostri consumatori sono molto concentrati su come influenzano la loro comunità e su come influenzano le loro relazioni, quindi questa idea di tempo ben speso in un certo senso fa parte del DNA del nostro marchio. Sembrava davvero che questo fosse un modo per modernizzare quella storia e creare quella connessione culturale e personale, perché è ciò che dura”.

Attraverso la "strategia di rivitalizzazione" di Fossil, il marchio sta cercando di rivolgersi a un consumatore più giovane, che Pillette ha descritto come un Millennial più giovane che è "ottimista, ambizioso e impegnato", oltre che "non solo incentrato sullo stile, ma motivato dalla propria comunità e da marchi che hanno un punto di vista.

Fossil mira a connettersi con questa base di consumatori attraverso l'ultima campagna, che sarà trasmessa attraverso una maggiore presenza sui social media, spot televisivi e la più grande iniziativa di influencer del marchio fino ad oggi.

Un altro componente importante della “strategia di rivitalizzazione” di Fossil è la “premiumizzazione” della sua linea di prodotti per la stagione autunnale 2023. La nuova collezione offre una vasta gamma di offerte tra borse, orologi, gioielli e altre categorie realizzate con nuove silhouette e materiali di qualità superiore, come pelle e pelle scamosciata.

"Il marchio Fossil è radicato nell'innovazione e ispirato al vintage e questo non cambierà mai", ha affermato Melissa Lowenkron, chief brand officer di Fossil Group, riguardo alla nuova linea di prodotti. "L'ispirazione rimane, è solo che stiamo prendendo tecniche e design più moderni, guardando le tendenze di oggi e mescolandole con l'ispirazione vintage per creare prodotti classici e senza tempo."

Alcuni dei pezzi chiave della collezione autunnale di Fossil includono la nuova borsa Lennox, una borsa a tracolla in pelle disponibile in più colori e finiture in pelle. Ci saranno anche varianti della nuova borsa hobo Harwell, che ha debuttato la scorsa primavera ed è già diventata popolare tra i clienti.

Per gli orologi, Fossil presenta il Carraway, un orologio in pelle marrone con quadrante rettangolare. La collezione includerà anche stili che Lowenkron ha spiegato traggono ispirazione dagli stili di lusso svizzeri.