La vendita delle sneakers Yeezy da parte di Adidas frutta 400 milioni di euro

Sep 22, 2023

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Di Melissa Eddy

Reportage da Berlino

Adidas ha incassato 400 milioni di euro (circa 437 milioni di dollari) dalle vendite di scarpe da ginnastica Yeezy lo scorso trimestre quando la società ha iniziato a liquidare l'inventario rimasto dopo aver concluso la sua relazione con Kanye West, il rapper noto come Ye.

In mezzo alla crescente pressione dell’opinione pubblica, l’azienda di abbigliamento sportivo ha concluso la sua partnership con Ye in ottobre dopo che il rapper aveva fatto una serie di osservazioni antisemite.

Nell’ambito di un impegno, Adidas ha già donato 110 milioni di euro del ricavato a organizzazioni che combattono l’odio e l’antisemitismo e si è impegnata ad aggiungere altri 100 milioni di euro, ha dichiarato giovedì la società.

Le vendite di Yeezy hanno aggiunto 150 milioni di euro all'utile operativo di Adidas per la prima metà dell'anno, "un importo incrementale", ha affermato il produttore di abbigliamento sportivo.

Ciò è in parte dovuto al fatto che i ricavi ammontavano a circa la metà degli 800 milioni di euro che Adidas ha ricavato dall'equipaggiamento Yeezy nella prima metà del 2022. E Adidas ha riportato un utile operativo nettamente inferiore per il semestre: 236 milioni di euro, contro 828 euro. milioni l'anno prima. Adidas ha attribuito il calo del 70% alle spese una tantum per una revisione strategica, “così come alle donazioni e agli accantonamenti per ulteriori donazioni”.

La società ha rifiutato di prevedere quanti soldi in più potrebbero generare il continuo sforzo di eliminare l’attrezzatura Yeezy.

Adidas ha iniziato a vendere il primo lotto dei restanti modelli di scarpe Yeezy a giugno. Sono esauriti nel giro di diverse settimane, ha detto la società.

La vendita è stata un passo verso la risoluzione di un problema di inventario da 1,3 miliardi di dollari che aveva afflitto l'azienda da quando aveva interrotto la collaborazione con Ye. E il totale delle entrate era un segno che la linea di scarpe, che era stata estremamente redditizia per Adidas, rimase popolare nonostante il furore per le osservazioni del rapper.

"La vendita della prima parte dell'inventario Yeezy ha ovviamente aiutato sia i nostri profitti che i nostri profitti nel trimestre", ha affermato in una nota Bjorn Gulden, amministratore delegato della società.

Sebbene Adidas non abbia più un contratto con Ye, la società ha affermato che onorerà tutti i restanti obblighi legali. Ma il signor Gulden si è rifiutato di spiegare quanto il rapper guadagnasse dalle vendite. Ye e Adidas stanno continuando le discussioni legali, ha detto Gulden.

Un secondo lotto di scarpe da ginnastica e ciabatte Yeezy è arrivato sul mercato questa settimana, e le vendite dell'inventario rimanente continueranno ad essere rilasciate quest'anno, poiché la società spinge "per sbarazzarsene", ha detto Gulden.

Si è rifiutato di speculare su quanto sarebbe stato generato dal lotto successivo, che include alcuni dei design più popolari, come Yeezy Boost 350 V2, 500 e 700, nonché Yeezy Slide e Foam Runner.

Alcuni dei modelli più popolari – e di maggior valore tra i collezionisti – furono venduti nella prima versione, il che ammontava a circa un quarto di tutte le paia rimaste nei magazzini, ha detto Gulden. I modelli rimanenti potrebbero non fruttare altrettanto, dato il loro valore inferiore.

Adidas ha dichiarato di aver accantonato 110 milioni di euro dei proventi della prima vendita dell'inventario Yeezy per donarli alle organizzazioni. La donazione non è una percentuale delle vendite ma un importo che, secondo la società, riflette "il valore che pensiamo di dover donare dopo le conversazioni che abbiamo avuto", ha affermato Gulden.

Tra i gruppi che hanno ricevuto donazioni finora ci sono l'Anti-Defamation League, l'Associazione ebraica europea e il Philonise & Keeta Floyd Institute for Social Change, gestito da Philonise Floyd, fratello di George Floyd.

L'azienda di abbigliamento sportivo ha anche parlato con Robert K. Kraft, il miliardario proprietario dei New England Patriots, che ha creato una fondazione per combattere l'antisemitismo. Spille blu quadrate, che la fondazione utilizza come logo, saranno attaccate a tutte le Yeezy che Adidas vende direttamente in Nord America.

Melissa Eddy è una corrispondente con sede a Berlino che si occupa di politica, questioni sociali e cultura tedesche. È arrivata in Germania come borsista Fulbright nel 1996 e in precedenza ha lavorato per l'Associated Press a Francoforte, Vienna e nei Balcani. Maggiori informazioni su Melissa Eddy