CEO di Western Boot Store: i concerti di Taylor Swift non hanno avuto alcun impatto sugli affari

Jul 26, 2023

L'economia di Taylor Swift è in pieno svolgimento quest'estate, incrementando i viaggi e la spesa nelle città di tutta l'America che ospitano il colossale tour “Eras” della pop star.

E mentre molti fan optano per stivali e cappelli da cowboy da indossare durante gli spettacoli esauriti, un importante rivenditore di stivali occidentali afferma di non vedere realmente l'impatto sulle vendite.

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"Anche se è un'artista straordinaria, in realtà non vediamo grandi oscillazioni nei nostri affari da Taylor Swift", ha detto Jim Conroy, amministratore delegato e presidente di Boot Barn in una chiamata questa settimana discutendo gli ultimi guadagni dell'azienda.

Da quando è iniziato il tour di Eras, una certa guida di stile ha permeato la mente dell'alveare di Swiftie, come top con paillettes e abiti folk-friendly. Ciò ha portato a un picco nelle vendite di alcuni articoli secondo la CNN. Ma pochi capi sono diventati più onnipresenti dello stivale bianco, spesso abbinato a un look occidentale. Lo stivale western si presenta ancora come una tendenza delle calzature dell'autunno 23, quindi il suo momento rovente quest'estate può offrire a designer e rivenditori l'opportunità di raddoppiare lo stivale mentre fa ancora caldo.

Conroy ha notato che Boot Barn, specializzato in stivali e cappelli da cowboy, vede in genere un aumento delle vendite quando artisti country più tradizionali come George Strait, Garth Brooks o Morgan Wallen entrano in una città con negozi Boot Barn. Ad esempio, gli affari di Boot Barn a Phoenix hanno registrato un picco qualche settimana fa, quando Wallen era in città per un concerto.

Complessivamente, ha aggiunto Conroy, il business derivante dai concerti rappresenta una bassa percentuale a una cifra del business totale per Boot Barn, ma può essere utile inquadrare i flussi e riflussi complessivi delle vendite in alcune regioni.

"Abbiamo avuto alcuni grandi concerti in città in alcune parti del paese che hanno fatto impennare gli affari", ha detto. "Al contrario, nell'ultimo anno abbiamo organizzato grandi concerti in occasione dell'anniversario che hanno fatto crollare questo business."

Anche se il tour di Eras non ha alcun impatto sugli affari di Boot Barn, il rivenditore sta beneficiando di un interesse generale per le calzature e l'abbigliamento occidentali. All’inizio di questa settimana, Boot Barn ha alzato le previsioni per l’intero anno dopo aver pubblicato vendite e utili che hanno superato le aspettative.

Boot Barn prevede di raggiungere un fatturato totale compreso tra 1,72 e 1,75 miliardi di dollari nell’anno fiscale 2024, che rappresenterebbe una crescita compresa tra il 3,5% e il 5,5% rispetto all’anno precedente. L'azienda prevede inoltre di aprire 52 nuovi negozi quest'anno.

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